ローカルSEOとは？MEOとの違いと、やるべきこと

ローカルSEOとは、「地域名＋業種」や「近くの〇〇」で探している人に、Google検索やGoogleマップで自分のお店・会社を見つけてもらうための取り組みです。中心になるのはGoogleビジネスプロフィールの運用ですが、ホームページの整え方もかかわってきます。

この記事では、Googleビジネスプロフィールのヘルプと、Google検索セントラルの資料をもとに、ローカルSEOの考え方とやるべきことを整理します。

出典：Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」、Google検索セントラル「ローカル ビジネスの構造化データ」「SEO スターター ガイド」（いずれも2026年10月に確認）

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ローカルSEOとMEOの違い

Googleは、ローカル検索結果がGoogleマップとGoogle検索の両方に表示されるとしています。どちらの言葉で呼んでも、取り組みの中身は大きく重なっています。

順位を決める3つの要素

Googleは、ローカル検索結果は主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されるとしています。

知名度について、Googleは、ビジネスにリンクしているウェブサイトの数や口コミの数などの情報に基づくとしています。また、口コミの数が多く評価の高いビジネスは、ランキングが高くなるとしています。近くの同業と比べて、自分のお店の口コミの数や評価、地図での順位がどのあたりにあるのかは、無料の比較ページに店名と地域を入れると、その場で近所の上位3社と並べて見られます。登録は必要ありません。

Googleビジネスプロフィールでやること

Googleのヘルプでは、ローカル検索でのランキングを改善するために、次のことを挙げています。

1. オーナー確認をする
2. ビジネス情報を最新の状態に保つ：住所、営業時間（特別営業時間を含む）、業種、属性などをできるだけ多く入力する
3. 口コミに返信する：好意的な口コミや有用な返信は、ビジネスの注目度を高めるのに役立つとしています
4. 写真や動画を追加する

具体的な操作は「Googleビジネスプロフィールの使い方」に、返信の書き方は「口コミ返信の例文30選」にまとめています。

店名・住所・電話番号を、どのサイトでも同じにする

お店の情報は、Googleビジネスプロフィールのほかにも、ホームページ、予約サイト、SNSのプロフィール、地域の情報サイト、ほかの地図サービスなど、いくつもの場所に載っています。英語の頭文字を取って「NAP（Name・Address・Phone）」と呼ばれることもありますが、やることは単純で、店名・住所・電話番号を、どこでも同じ書き方にすることです。

Googleは、ビジネス情報の内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなるとしています。反対に、情報が不正確だと、近くで関連する検索をされても表示されないことがあるとしています。まずはGoogleビジネスプロフィールを正しく保ち、ほかのサイトはその書き方に合わせていく、という順番で考えると迷いません。

ずれが起きやすいのは、移転や電話番号の変更、営業時間の見直しのあとです。変えたときは、プロフィールを直した日に、ほかのサイトも一つずつ開いて確かめます。どこに載っているか分からなくなったら、店名で検索して、出てきたページを書き出しておくと見落としが減ります。

ひとつ注意しておきたいのは、ほかのサイトでそろえれば順位が上がる、とGoogleが書いているわけではないことです。そろえる目的は、どのサイトから来たお客さまにも同じ正しい情報を見てもらい、閉まっている時間に来てしまうような行き違いを防ぐことです。Appleマップ・Yahoo!マップ・Bingマップに載せる方法と、情報を変えるときに直す順番は、「Googleマップ以外の地図にもお店を載せる方法」にまとめています。

ホームページでやること

ローカルSEOでは、Googleビジネスプロフィールだけでなく、ホームページも整えておくと役立ちます。

1. 店名・住所・電話番号をそろえる

ホームページでも、店名・住所・電話番号はプロフィールと同じ書き方にします。フッターなど全ページに出る場所に載せておくと、ページごとのずれも防げます。Googleの「SEO スターター ガイド」でも、ページのタイトルに会社の住所などの重要な情報を含めることが例として挙げられています。

2. 構造化データでビジネスの情報を伝える

ホームページには「構造化データ」という形で、お店の名前・住所・営業時間・電話番号などをGoogleに伝える書き方があります。Googleは、ローカルビジネスの構造化データで営業時間などを伝えられるとしており、Google検索やGoogleマップでナレッジパネルが表示されることがあるとしています。

業種に合わせて、Restaurant（飲食店）など、できるだけ具体的な種類を使うよう案内されています。

3. 地域のお客さまに役立つ情報を載せる

Googleは、魅力的で役立つコンテンツを作ることが、ほかのどの方法よりも有効だとしています。サービスの内容や料金、対応している地域、よくある質問など、地域で探している方が知りたいことを、ホームページに分かりやすく載せましょう。

4. ホームページのURLをいろいろな場所に載せる

「SEO スターター ガイド」では、ウェブサイトを知ってもらう方法として、名刺やレターヘッド、ポスターなどにURLを載せることを挙げています。Googleビジネスプロフィールのウェブサイト欄にも、ホームページのURLを入れておきましょう。

ローカルSEOで気をつけたいこと

• 店名にキーワードを入れない：Googleのガイドラインでは、看板どおりの名前を使うことになっており、違反するとプロフィールが停止されることがあります
• お金で順位は買えない：Googleは、ランキングを上げるための金銭の受け取りには一切応じていないとしています
• 口コミを謝礼で集めない：割引や謝礼と引き換えに口コミを頼むことは、Googleのルールで禁止されています

MEO対策で何をすればいいか、全体の流れは「MEO対策とは」の記事で説明しています。

ローカルSEOを続けるのが難しいときは

ローカルSEOは、一度整えたら終わりではなく、口コミへの返信や情報の更新を続けることが大切です。当社の「MEOで同業比較くん」では、近隣の同業他社さまと毎月比べながら、Googleビジネスプロフィールの手直し・投稿・口コミの返信文の作成を行っています。月額4,980円（税込）、初期費用0円、契約期間の縛りはなく、最初の1ヶ月は無料です。

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